o 유승준은 한때 흡연을 했다가 가수로써의 꿈을 이루기 위해 금연을 결심, 금연에 성공하였고, 헬스와 태권도로 단련된 건강한 이미지를 보이고 있다. 또한 유승준씨는 현재 우리나라의 높은 청소년 흡연률을 낮추는데 기여하기 위해 공익광고제작에 출연료 없이 참여하게 되었다. 그는 이 광고를 통해 청소년 시절을 회상하면서 자신이 가장 좋아한 춤과 노래, 그리고 운동에 최선을 다해 왔고, 그리고 그것이 자신의 꿈을 이루는 비결이었다고 이야기함으로서 우리 청소년들에게 건강한 청소년상을 제시하고 있다. o 흡연 예방 공익 광고는 한국에서는 최초로 제작된 청소년 대상의 흡연 예방 공익 │ 광고로서 보건복지부에서 조성한 “건강증진 기금”으로 제작되었다. 이 공익광고는 MBC(서울/경기, 부산/경남, 광주/전남, 대전/충남)를 통해 12월 1일부터 31일까지 한 달간 방영되며, EBS의「건강클리닉」과 K-TV(국립영상)에서 방영된다. 또한 건강길라잡이 홈페이지(http://healthguide.kihasa.re.kr)에서도 동영상자료를 다운로드 받아 볼 수 있다. 보건복지부는 한국보건사회연구원“건강증진개발센터”와 │ 함께 지속적으로 흡연 예방/금연 공익광고를 제작·방영할 계획이며 국민들의 동참을 유도할 예정이라고 한다. < 시사회 자료(1999. 11. 22) > 공익광고를 통한 청소년 흡연 예방 캠페인 => 가수 유승준, 국내 최초의 흡연 예방 공익광고 출연 청소년 여러분! 흡연은 유행이나 멋이 아닙니다. 최선을 다하는 지금의 모습- 그게 바로 여러분의 멋입니다. o 지난 5월부터 청소년 금연 홍보사절로 활동하고 있는 가수“유승준 흡연 예방 공익광고에 출연! 이 광고는 흡연에 대한 경각심 보다는 각자의 주어진 생활에 최선을 다하는 것이 가장 멋있는 청소년이라는 메시지를 전달하고 있다. 유승준은 한때 흡연을 했다가 가수로써의 꿈을 이루기 위해 금연을 결심, 금연에 성공하였고, 헬스와 태권도로 단련된 건강한 이미지를 보이고 있다. 또한 유승준씨는 현재 우리나라의 높은 청소년 흡연률을 낮추는데 기여하기 위해 공익광고제작에 출연료 없이 참여하게 되었다. o 그는 이 광고를 통해 청소년 시절을 회상하면서 자신이 가장 좋아한 춤과 노래, 그리고 운동에 최선을 다해 왔고, 그리고 그것이 자신의 꿈을 이루는 비결이었다고 이야기함으로서 우리 청소년들에게 건강한 청소년 상을 제시하고 있다. o 흡연 예방 공익 광고는 한국에서는 최초로 제작된 청소년 대상의 흡연 예방 공익광고로서 보건복지부에서 조성한 “건강증진 기금”으로 제작 되었다. 이 공익광고는 MBC(서울/경기, 부산/경남, 광주/전남, 대전/충남)를 통해 12월 1일부터 31일까지 한 달간 방영되며, EBS의「건강클리닉」과 K-TV(국립영상)에서 방영된다. 또한, 건강길라잡이 홈페이지 (http://healthguide.kihasa.re.kr)에서도 동영상자료를 다운로드 받아 볼 수 있다. 보건복지부는 한국보건사회연구원“건강증진개발센터”와 함께 지속적으로 흡연 예방/금연 공익광고를 제작·방영할 계획이며 국민들의 동참을 유도할 예정이라고 한다. I. 추진 배경 － 청소년 흡연이 급속히 증가하고 있으며, 남자 고등학교 3학년은 40% 이상이 담배를 피우고 있음. 이는 미국(1997)의 28.2%, 일본(1991)의 26.2%에 비하여 월등히 높은 수치임. － 금연 캠페인의 경우 청소년의 흡연율이 높아지는 것이 큰 문제인만큼 초중학생을 대상으로 흡연 예방 목적의 홍보가 가장 중요한 것으로 조사 결과 나타나 공익광고를 통해 흡연 예방 캠페인을 추진하게 되었음. II. 광고 목표 －흡연자 대상의 금연 계몽이 아닌 비흡연자 대상의 흡연 예방 목적의 광고임. －청소년들에게 흡연이 일반적으로 사회에서 받아들여지고 있지 않으며, 흡연으로 더 좋은 이미지가 만들어지는 것이 아닌 열심히 생활하는 것에서 멋진 자신이 될 수 있음을 강조함. III. 광고 내용 가. 대상: 초등학교 4학년∼중학교 2학년(비흡연자, 흡연이 습관화되지 않은 학생) ※ 우리 나라의 경우 청소년 흡연률이 급격하게 증가하는 시기가 중학교 3학년에서 고등학교 1학년임을 감안하여 중학교 2학년 이전에 흡연예방교육을 실시하는 것이 효과적임. 나. 광고 컨셉트 o 청소년들이 즐겨보는 프로그램시간대의 흡연예방 공익광고를 통하여 사회적으로 흡연이 용납되지 않는 분위기를 조성함. － 자신의 생활에 최선을 다하는 것이 진정한 멋이라는 사실을 고지함 － 청소년들에게 흡연이 유행이나 멋이 아님을 인지시킴 ※ 간접적으로 성인들에게는 사회환경이 청소년 흡연을 조장하고 있음을 인식시키고, 청소년의 흡연에 대한 사회적 책임을 인지하도록 함. 다. 구성 및 표현 전략 o 가수 유승준을 통한 청소년과의 공감대 극대화 효과 － 청소년 금연홍보사절인 가수 유승준은 실제 금연자이며, 청소년들에게 건강한 이미지와 신뢰감을 심어주고 있음. o 내용이 사실적이고, 진실된 정보의 제공을 통하여 공감대 형성 Ⅳ. 광고 방영 계획 o MBC - 방영지역: 서울 경기, 부산 경남, 광주 전남, 대전 충남 - 방영기간: 12월 1일∼31일(1개월간) ※주: 방송편성내역 서울 월 19회, 타 지역 1일 2회 o K-TV: 12월부터 1일 수회 지속적 방영 o EBS: 건강클리닉 에서 12월 중 매회 방영 o 건강길라잡이 홈페이지(Http://healthguide.kihasa.re.kr)에서 본 광고를 다운로드 받을수 있음. IV. 제작진 : 유레카 프로덕션(김종연 기획실장, 김원재 감독)